Montres de Luxe : Faut-il Encore Investir dans ces Marques ?

Le marché des montres de luxe a connu une expansion significative ces dernières années. En 2021, les ventes d'occasion ont atteint 22 milliards de dollars, représentant environ 30% du marché total des montres de luxe. Selon une étude de BCG, entre août 2018 et janvier 2023, les prix des modèles haut de gamme de marques telles que Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet ont enregistré une augmentation annuelle moyenne de 20% sur le marché de l'occasion, en comparaison aux 8% de l'indice S&P 500. Cependant, après une période d'euphorie liée à la pandémie, le marché a connu une correction notable. Les prix des montres d'occasion de luxe ont chuté de près de 30% au cours des deux dernières années, selon Subdial.

Par Bertrand Dubourg

Investir dans les Montres de Luxe : Est-ce Rentable ?

Historiquement, les montres de luxe ont démontré une capacité notable à se valoriser. Entre 2013 et 2022, elles ont surpassé d'autres types d'investissements comme les bijoux, les sacs à main, le vin et l'art, avec une croissance annuelle moyenne de 7%. Pendant la période du Covid, cette tendance s'est accélérée avant de ralentir. Néanmoins, certains modèles iconiques de Rolex continuent de se négocier bien au-dessus de leur prix de vente en boutique sur le marché secondaire.

Le PDG de Rolex met cependant en garde contre l'idée de considérer les montres comme de purs investissements, à l'instar des actions en bourse. Leur valeur est soumise aux fluctuations du marché et aux effets de mode. Ainsi, l'achat d'une montre de collection doit avant tout répondre à une passion personnelle, avec la plus-value potentielle en tant que bonus.

Est-ce le Bon Moment pour Acheter ?

Comme l'indique le PDG de Rolex, il est déconseillé d'acheter des montres de luxe uniquement dans une optique spéculative, surtout si l'on n'a pas un intérêt particulier pour ces objets. Après une période de surchauffe et la correction qui a suivi, le marché semble retrouver un certain équilibre. Bien que les prix aient baissé par rapport aux sommets atteints, ils restent élevés pour les modèles les plus recherchés.

Investir dans une montre de luxe nécessite un budget conséquent et une perspective de long terme. Il faut être prêt à immobiliser des fonds sans garantie de rentabilité immédiate. Le choix du modèle, basé sur sa rareté, son histoire et la solidité de la marque, est crucial.

Pour les passionnés ayant les moyens, le moment est peut-être propice pour acquérir la montre de leurs rêves à un prix plus raisonnable qu'il y a un an. Toutefois, il est essentiel de se rappeler qu'une montre n'est pas un actif financier. Le plaisir et la satisfaction personnelle doivent primer sur toute logique spéculative pure.

L'Histoire des Grandes Marques et les Prix Pratiqués

Rolex

Fondée en 1905 par Hans Wilsdorf, Rolex est devenue synonyme de précision et de prestige. Les montres Rolex sont fabriquées en Suisse et respectent des normes de qualité extrêmement rigoureuses. Les modèles comme la Submariner et la Daytona sont particulièrement prisés. En boutique, une Rolex Submariner se vend autour de 8 000 à 9 000 euros, tandis que sur le marché de l'occasion, les prix peuvent atteindre des sommets bien supérieurs.

Patek Philippe

Créée en 1839, Patek Philippe est réputée pour ses montres complexes et ses designs élégants. Les modèles comme la Nautilus et la Calatrava sont des icônes dans le monde de l'horlogerie. Le prix d'une Patek Philippe Nautilus commence à environ 30 000 euros, mais sur le marché de l'occasion, elle peut se vendre bien plus cher en raison de sa rareté et de sa demande élevée.

Audemars Piguet

Audemars Piguet, fondée en 1875, est une autre marque prestigieuse connue pour ses montres innovantes et luxueuses. Le modèle le plus célèbre est la Royal Oak, introduite en 1972. En boutique, une Royal Oak peut coûter entre 20 000 et 50 000 euros, selon les spécificités. Sur le marché de l'occasion, les prix peuvent varier considérablement, souvent en fonction de la condition et de la rareté du modèle.

Conclusion

Les montres de luxe demeurent un investissement à long terme nécessitant une évaluation minutieuse. Pour ceux qui ont la passion et les moyens, le moment est peut-être opportun pour acquérir des modèles à des prix plus modérés que les pics atteints récemment. Toutefois, l'investissement dans les montres doit avant tout répondre à une passion personnelle, avec la valorisation potentielle comme avantage secondaire.