Le Pricing Power, c'est quoi?
Les grosses entreprises qui peuvent jouer avec leurs prix (à la hausse bien sûr), sans que la demande ne fléchisse pour autant, sont plébiscitées par les investisseurs. Notamment ceux qui sont dans une stratégie Growth.
Par Bertrand Dubourg
Définition du Pricing Power
Le pouvoir de fixer les prix résulte en général d'une position dominante ou d'une belle stratégie marketing. On rencontre ces entreprises dans les industries du luxe, la mode vestimentaire, et les produits High tech de type Apple qui maitrisent HardWare et SoftWare; bref toute la chaine de production.
Lire aussi Le rédacteur bourse
Pricing Power is the single most important decision in evaluating a business.
Warren Buffet
Les entreprises qui ne bénéficient pas du Pricing Power
Dans la grande distribution, Carrefour ou Auchan ne peuvent pas augmenter leurs prix, sous peine de voir leurs clients partir chez Leclerc.
Gross modo, les sociétés sans pricing power sont:
- les "utilities"
- le secteur financier
Les entreprises qui bénéficient du Pricing Power
Le luxe et quelques autres enseignes disposent de la capacité à augmenter leurs prix ...
- Hermès
- Mac Do
- Levis
- LVMH
- PepsiCo
Grosso modo les sociétés avec Pricing Power sont:
- les services de communication
- la santé
- l'immobilier
- les services informatiques
- les produits de consommation de base
Moins glamour, mais tout aussi efficace, Air Liquide, peut également « transférer mécaniquement » à ses clients la hausse des prix de l'énergie. Saint-Gobain ne dit pas mieux en répercutant la hausse des matières premières sur ses produits d'isolation.
Lire aussi Investir dans l'espace
God save the Price Power!