Le dividende sociétal

Dans un monde où les enjeux sociaux et environnementaux semblent s'intensifier de jour en jour, il est urgent pour les entreprises d'adopter une posture plus ambitieuse que la seule quête de profit. Certaines ont déjà franchi une étape audacieuse, en témoigne Patagonia avec son « dividende climatique ». Pourtant, une nouvelle forme de partage de la valeur est en train d'émerger pour répondre aux défis collectifs : le dividende sociétal.

Par Bertrand Dubourg

Un concept novateur : au-delà de la philanthropie

Le dividende sociétal est bien plus qu'une forme modernisée de mécénat ou de simple philanthropie. Il s'agit pour l'entreprise de réaffecter une partie des bénéfices qu'elle génère à des causes d'intérêt général. Ainsi, la société commerciale devient également une société civile, plus responsable, plus engagée.

• Contrairement au don ponctuel ou au sponsoring, le dividende sociétal suppose une démarche structurée et pilotée, prenant racine au plus haut niveau de la gouvernance d'entreprise.
• Contrairement à la philanthropie traditionnelle, il ne s'agit pas seulement de faire œuvre de charité ; c'est une méthode de redistribution des richesses au cœur de la stratégie économique et sociétale, intégrée dans la mission même de l'entreprise.

Pourquoi un dividende sociétal ?

1. Répondre à l'urgence sociale et environnementale : l'actualité récente, marquée par une forte montée des inégalités, la crise climatique ou encore la pénurie de ressources, nous montre qu'il est indispensable pour les entreprises de contribuer à la réparation du tissu social et écologique.
2. Revaloriser le rôle politique de l'entreprise : dans un contexte où les citoyens ont de moins en moins confiance en des institutions jugées parfois inertes, l'entreprise peut et doit servir de levier d'action, voire d'acteur politique au sens noble du terme.
3. Augmenter la performance globale : des études, notamment celles du BCG ou de Deloitte, soulignent que les organisations intégrant une démarche sociétale forte gagnent en réputation, en attractivité et en résilience. Les talents et les clients se tournent davantage vers des marques responsables, ce qui améliore le chiffre d'affaires sur le long terme.

Des exemples déjà concrets

Le dividende sociétal n'est pas qu'un concept théorique : il commence déjà à se déployer dans plusieurs organisations françaises, illustrant sa pertinence et sa faisabilité.

• Le Crédit Mutuel : la banque coopérative met à profit son statut mutualiste pour soutenir des projets locaux et associatifs, favorisant la solidarité et l'inclusion.
• La MAIF : sous la houlette de son directeur général Pascal Demurger, l'assureur militant renforce depuis plusieurs années son engagement sociétal, prouvant que l'ADN d'une entreprise peut se mêler harmonieusement à l'intérêt collectif.
• Tenzing : cabinet de conseil en stratégie opérationnelle fondé par Éric Delannoy, Tenzing s'est doté dès sa création d'une mission axée sur un capitalisme durable et pratique le dividende social depuis ses débuts.

Le Dividende sociétal » d'Éric Delannoy : un guide pionnier

Pour comprendre cette nouvelle approche et la mettre en place, l'ouvrage Le dividende sociétal – Une autre façon de partager la valeur, rédigé par Éric Delannoy et préfacé par Pascal Demurger, offre un contenu complet et pragmatique .

L'auteur y développe les bases conceptuelles du dividende sociétal, propose des pistes d'action pour l'intégrer dans la gouvernance et la stratégie, et balaye les objections les plus fréquentes (coûts, complexité, résistance des actionnaires, etc.). Il démontre surtout que cette pratique représente une occasion inédite de favoriser le long terme, de susciter l'adhésion des collaborateurs, et d'installer durablement la notion d'intérêt général au cœur du fonctionnement de l'entreprise.

Comment passer à l'action ?

1. Définir sa raison d'être : avant toute chose, il est crucial de clarifier la mission sociétale de l'entreprise. S'agit-il de soutenir l'égalité des chances, de s'engager dans la transition énergétique, d'aider au financement de la recherche médicale ?
2. Allouer un pourcentage du bénéfice : le dividende sociétal doit s'inscrire dans la stratégie financière. En fixant un pourcentage clair du résultat net (ou de la marge, selon le modèle), l'entreprise s'engage dans la durée et garantit la pérennité du dispositif.
3. Sélectionner des projets d'impact : la création d'un comité ou d'un fonds dédié peut aider à identifier les causes prioritaires et à évaluer leur impact réel.
4. Communiquer en toute transparence : la confiance est la clé. En partageant régulièrement les résultats, les indicateurs de performance et les retombées concrètes, on prouve l'efficacité du dividende sociétal aux actionnaires, collaborateurs et clients.

Un nouvel horizon pour les entreprises engagées

À l'heure où la question du « pourquoi » et du « comment » agir se pose de manière de plus en plus pressante, le dividende sociétal propose un cadre clair et opérationnel. Il répond aussi à la soif d'engagement d'une grande partie des collaborateurs, notamment les jeunes diplômés, sensibles à la « raison d'être » et au « purpose-driven marketing ».

D'un point de vue marketing et RH, mettre en place un dividende sociétal peut devenir un levier d'attractivité déterminant, renforçant l'image de marque et fédérant les équipes autour d'un projet porteur de sens.

Vers une société plus juste et durable

Au-delà de son impact sur la performance de l'entreprise, le dividende sociétal invite à repenser la place du secteur privé dans la résolution des problématiques collectives. Alors que les gouvernements sont parfois contraints dans leur action, les entreprises se révèlent capables d'ouvrir la voie à un nouveau pacte social, où le profit et l'intérêt général ne s'opposent plus, mais se nourrissent mutuellement.

Envie d'en savoir plus ?

Le livre Le dividende sociétal – Une autre façon de partager la valeur d'Éric Delannoy, préfacé par Pascal Demurger, sortira le 9 avril 2025 et sera disponible en librairie au prix de 19 €. Un PDF de présentation est accessible sur simple demande. 

Contact presse

Estelle Drouard
Tél. : 01 41 23 66 11 – 06 83 99 35 57
Email : edrouard@dunod.com

Que vous soyez dirigeant, entrepreneur, juriste, directeur juridique, avocat ou simplement citoyen engagé, cet ouvrage vous propose un véritable mode d'emploi pour transformer votre entreprise en acteur majeur de la transition vers une société plus équitable, plus durable et plus solidaire. En adoptant le dividende sociétal, vous ne faites pas que redistribuer des ressources : vous contribuez à construire, chaque jour, un monde meilleur.